В самом общем смысле исследование — это поиск, отбор, накопление, анализ и представление различной информации. Маркетинговые исследования – это важнейшая составляющая аналитической функции маркетинга. Особо важными моментами в в маркетинговых исследованиях являются оценка состояния, а также трендов потребительского поведения, направлений роста и развития рынка, исследование деятельности конкурентов, поставщиков, компаний-партнеров и изучение отдельных для каждого предприятия подсистем маркетинга – ценообразование, стратегия сбыта, рекламы и так далее.
Бизнес-идея, о которой можно ознакомиться здесь http://rarf.ru/ , и бизнес-план – это важнейший структурный документ, состоящий из основных аспектов планирования деятельности предприятия и разрабатываемый для текущих и глобальных целей. Бизнес-план может быть создан для определенного инвестиционного проекта, нового бизнеса, а также для управления стратегической и оперативной деятельностью. Это сложный объемный документ, отражающий стратегию развития компании, его разделы взаимосвязаны и являются базовыми для финансовых расчетов.
Маркетинговые исследования осуществляются при подготовке таких частей бизнес-плана как:
• Описание продукции — информация о продукции, которая будет производиться организацией, дополняется маркетинговыми исследованиями.
• Анализ рынков сбыта. Стратегия маркетинга. Включает общую характеристику рынков, долю организации на разных рынках, основные требования потребителей к продукции, конкуренты, преимущества перед конкурентами и др.
Маркетинговое исследование – это наиболее дорогостоящая часть информации, требуемой для полноценной разработки бизнес-плана. Использование ранее проведенных маркетинговых исследований по направлению разрабатываемого бизнес-плана существенно удешевляет стоимость разработки бизнес-плана. Используемый материал маркетингового исследования должен носить конкретный характер и «привязан» к разрабатываемому проекту.